Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lá一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音i)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获(hu一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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