既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)郑业成是否已婚 郑业成是几线演员重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环郑业成是否已婚 郑业成是几线演员比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，郑业成是否已婚 郑业成是几线演员电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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