Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通双修是指什么意思，双修是怎么进行的过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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