今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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