今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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