财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(y耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标ī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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