Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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