今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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