Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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