既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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