很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(d家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译e)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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