既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国(gu姜子牙活了多少岁ó)2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì姜子牙活了多少岁)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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