“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪)料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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