很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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