很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。 发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(sh发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系ì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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