很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗