“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查a外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红pp显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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