今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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