周嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资(zī)。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是(shì)越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一(yī)”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回(huí)血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回(huí)落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获(huò)得了更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票价(jià)也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示(shì)，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁(zài)提(tí)高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的门(mén)票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人(rén)民(mín)币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科切拉(lā)为期(qī)只有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之(zhī)力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地(dì)的(de)经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打(dǎ)造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段(duàn)在(zài)购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不(bù)能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是个巨(jù)大(dà)的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没(méi)有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个(gè)10年？<七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁/p>

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐(lè)节(jié)却扎进了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添(tiān)花(huā)，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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