很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗