Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator St山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤udio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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