今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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