很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng五的大写是什么)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2五的大写是什么016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　五的大写是什么　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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