很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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