很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)3丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体9％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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