唐岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初(chū)迅速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么(me)特(tè)别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗曲线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可能(néng)在(zài)工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层(céng)会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天最(zuì)早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再(zài)是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗仅获(huò)得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功(gōng)能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的(de)陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名）

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