财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期(qī)营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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