Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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