“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(j五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩īng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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