“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查为什么复兴号很少人买询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一为什么复兴号很少人买旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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