Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lè丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字i)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xín丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字g)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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