很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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