今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèn位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念g)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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