“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(s定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别huǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(z定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别hě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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