财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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