今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音)他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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