很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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