既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dà刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思i)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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