“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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