Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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