财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收(shōu)心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人(r心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗én)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流(liú)量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责(zé)人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人(rén)流量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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