很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)吴亦凡还出得来吗。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长吴亦凡还出得来吗的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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