今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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