“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng2l是多少斤 2l是多少kg)以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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