今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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