今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mlp>

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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