今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上(sh祈使句例子英语，祈使句例子10个àng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一祈使句例子英语，祈使句例子10个(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额祈使句例子英语，祈使句例子10个476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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