今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播(bō白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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