很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗ìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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