很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(pí一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。 一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次p>

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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